入世后烟草公司发展态势剖析
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来历:雪茄123高扬世界烟草有限公司陈维新供稿 作者:陈维新 更新日期:2004-2-20 雪茄123高扬世界烟草有限公司 陈维新供稿 中国是一个烟草大国，烟草为国家供应了无穷的税收，可是在这
来历:雪茄123高扬世界烟草有限公司陈维新供稿 作者:陈维新 更新日期:2004-2-20
雪茄123高扬世界烟草有限公司 陈维新供稿 中国是一个烟草大国，烟草为国家供应了无穷的税收，可是在这昌盛的背面，烟草业在迎候国内市场世界化的竞赛中显得非常软弱，不太具有世界竞争力。虽然中国烟草业已培养了一批优势较强大的公司，可是因为中国对烟草进口长时刻实施较为严厉的准入捆绑，烟草的外贸依存度一向偏低，面临中国参加WTO后，作为一个烟草公司，如何保住以往的强势方位，进一步的稳固发展，应当进行镇定的态势剖析，把握机会并占据满意的市场比例。不然，难以适应世界经济一体化趋势日益增强的世界潮流。
—、中国烟草业的现状
自中国对烟草成品实施国家专卖和对烟草业实施会集管控以来，从前获得了无穷的发展。从1982年－1995年，卷烟生产量从1885万箱（每箱50000支，下同）上升到3481万箱，年均增长4.8％。但自1995年开始，呈现了总量紧缩的状况。1995年——1999年，卷烟生产量均匀降低1.4％。现在，市场容量已根本饱和，市场扩大的空间己非常有限。虽然如此，作为世界上最为无穷的吸烟集体的中国烟草市场依然是各大跨国烟草公司剧烈抢夺的地点。但就现状而言，中国烟草公司在世界竞赛中的才干仍令人担忧。
首要，市场会集度低致使系统内公司不能构成规模经济。中国现在有烟叶种植农户近570万户，全系统有工业公司130家摆布，商业公司2000多家，生产与运营非常涣散。以烟草加工世界通行的衡量市场会集度的“四厂商指数”计算仅为16％，而美国的同一目标为96％。如中国玉溪卷烟厂的“红塔山”品牌的市场会集度为2％，而世界榜首品牌“万宝路”的市场会集度为61％。当今世界烟草市场根本上被最大的三大烟草公司——菲利普·莫里斯公司、英美烟草公司、日本烟草公司所操纵，这三家公司的卷烟产值已占到世界卷烟总量的41％，比中国全部卷烟厂的总生产量所占比例还高出了近10个百分点。就此能够看出，无论是从公司规模仍是品牌规模而言，现在中国的烟草公司是难以同国外烟草大公司相抗衡的。
其次，资本装备不合理致使中国烟草行业不能构成全体合力。这首要表现在很多小烟厂久关不闭和“四种烟”久禁不停构成资本糟蹋和竞赛无序、方案目标的刚性分配等，使得生产构造和规划难以优化调整、当地保护和市场封闭构成资本的内讧性损失等几方面，不能构成首要依托市场力气来有用装备各种资本的经济作业体制。其结果是没能构成全体的市场竞赛合力，在应对国内市场的世界化竞赛中难以统一举动，也难以表现中国作为世界烟草榜首大国的全体优势。
第三，商品构造单一致使中国烟草不能有用满意多层次的市场需要。无论是烟叶仍是卷烟，根本都是烤烟型商品统一天下的局势。这种单一的商品构造晦气于开发潜在的市场需要，尤其是在混合型卷烟方面，表现出显着的供应缺少的特征。而从世界卷烟市场的发展轨道来看，低焦油、混合型卷烟是将来发展的必然趋势。在混合型卷烟的市场竞赛中，国外烟草公司具有绝对优势，而中国烟草公司在距离甚远的状况下显得步履蹒跚。
第四，中国烟草公司在市场营销才干、技术创新才干、运营管控才干等方面与国外烟草公司还存在较大的距离。中国烟草公司受市场经济的磨炼较少，难以把握现代市场竞赛全部必要具有的市场营销才干。烟草公司除了面临着国有公司的共性难题外，还受不甚合理的方案体制和财税体制的捆绑，使得其内部管理构造难以依照“科学高效、和谐作业”的要求去树立和完善，使其在运营管控方面也存在很多缺点，同跨国烟草公司对比大为落后。
二、参加WTO后，烟草专卖品市场将受冲击
参加WTO后，对烟草行业的首要影响表现在国内各种烟草专卖品将面临国外同类商品日益强大的市场竞赛。在出口才干有限的状况下，受的首要冲击即是简直全部烟草专卖品的国内市场比例将呈现不一样程度的降低。
（一）关税减让构成的市场损失
1、烟叶：1999年进口关税税率为40％，综合税率为64％，因为税率较高，进口烟叶的国内销售报价也较高。以1999年非洲津巴布韦烟叶为例，和国内的烟叶报价对比约为3：1。高关税使国内烟叶在报价方面具有显着的竞赛优势。但是，假如烟叶关税降到17％，也即是中国政府许诺的到2004年农商品的均匀关税水平，那么每公斤进口烟叶的报价将比现在降低5－10元。因为报价降低所增长的进口量也将飞速提高，从而对中国的烟叶生产构成较大冲击。
2、卷烟：中国在1997年开始就在大幅调减卷烟进口关税，1999年进口卷烟的综合税率为218％，比1997年降低了26个百分点。中国政府许诺将大幅调减进口商品的全体均匀关税，所以商品的高关税对完成这一许诺是非常晦气的。而实际状况是，跟着时刻的推移，也许还要继续降低卷烟进口关税。假如卷烟进口关税降到全国进口商品的均匀水平，也即是到达15％，则现在每盒零售的国外卷烟因为关税降低而能够降低的报价约为2－3元。这将有助于国外卷烟提高其在中国市场上的竞争力。
3、原辅材料：以两只辅料为例，1999年的丝束进口关税为12％；卷烟盘纸为20％。从这几项专卖品来看，降低关税的地步不是很大，参加WTO后因为关税减让对这类商品的冲击也不会很大，对这类专卖品的冲击首要是来自非关税壁垒的放松甚至取消方面。
（二）配额及许可证控制等非关税壁垒放松甚至取消所构成的市场损失
中国参加WTO后国外卷烟对国内市场的冲击从根本上来看并不是因为关税减让所构成的，而是因为非关税壁垒的放松甚至取消所构成的。即使中国烟草专卖品能争夺到较长时刻的过渡期，但从WTO的根本规矩来看，现行非常严厉的配额及许可证控制等非关税壁垒必将逐渐松动甚至取消，由此致使的国外卷烟很多涌入将是不可防止的事。中国政府也已宣告，从2004年1月起，将取消进口卷烟的特种零售许可证。别的，因为国内消费者对混合型卷烟存在较大的潜在需要，能够预见，国外卷烟将会很多抢占国内烟草的市场比例。据有关材料大略计算，国产卷烟在5年内将让出10－20％的市场比例，并且首要会集在一、二类卷烟市场上。进口烟叶特别是优异进口烟叶也许占国内烟叶总需要量的10％摆布。一起，能够预见，因为没有非关税壁垒的保护，国内的生产卷烟原辅材料公司除了商品报价不得不下调外，所占市场比例也将大幅降低，原辅材料的进口将会直线上扬。有关的公司会受冲击，有的冲击将会是摧毁性的。
三、公司面临重压有必要有备无患
因为关税减让、配额和许可证控制的放松甚至取消等带来国内市场的逐渐敞开，将使作为世界烟草榜首大国的中国变成国内外烟草公司剧烈竞赛的首要场所，在强大的竞赛压力下，不也许再彻底依靠烟草专卖制度的支持和保护。因而，除了飞速增强本身的市场竞争力外，别无他途。曾经以为骇人听闻的片言只语，现在逐渐变为实际，作为一个烟草公司，再不注重现状和实际的状况，面临日益严重的国内外竞赛，将是极端风险的。对此，有必要要有高度的警醒，积极举动，做好预备。因而，作为一个公司，要在脚踏实地、充沛认识的根底上，加强以下几方面的作业，来应对所面临的局势。
（一）使用方针、务实创新
1、以中国是发展中国家和烟草业是特别行业为基点，研究和使用WTO规矩对发展中国家的优惠方针和对特别产业的破例办法，为中国烟草业的生计与发展争夺有利的外部环境。对烟草业而言，应积极行使作为发展中国家享有的特别权力并着重强调“吸烟有害健康”的产业特性。一方面要尽力延伸过渡期，以确保烟草行业有相对充沛的时刻进行构造调整；另一方面要在不违背规矩的前提下，尽量提高市场准入的门槛，以减轻国外卷烟流入对国产烟市场的威胁和冲击。
2、假如国家进行方案体制、财税体制、公司体制等综合配套改革，为优势公司的疾速生长供应杰出的制度环境，作为公司来说，依照WTO的原则和中国经济市场化的全体要求，逐渐引入市场竞赛体制，致力于推动综合配套的体制改革，力求在总量控制的前提下确保公司的“做大”而不受刚性方案目标的捆绑，为往后参加市场经济化的竞赛做好全部预备。
3、以加强对低焦油、混合型卷烟的研发与开发为要点，投合世界卷烟商品发展的潮流，大力推动技术创新工程。从卷烟市场的发展趋势来看，因为消费者的挑选规模的增长和消费偏好的改动，长时刻抽烤烟型卷烟的烟民，极有也许变成低焦油、混合型卷烟的忠诚顾客。从国内现状来看，国外卷烟在混合型卷烟的市场竞赛中具有绝对优势，假如咱们不在低焦油、混合型卷烟研发开发方面获得实质性发展，那么就不得不把很大的一部分市场拱手相让，而这将对中国烟草的将来发展构成无穷威胁。因而，经过以引入技术和改善卷烟制作技术为基点，大力推动低焦油、混合型卷烟的研发、开发和市场促销的脚步，将是应对日益剧烈的市场竞赛的必然挑选。
（二）转化认识、强化理念
参加WTO对中国的公司来说既是机会，又是应战。对习气或适应于方案经济的公司来说，特别是管控层面的人员而言，转化原有的陈腐认识，从强化运营理念下手来提高公司的全体竞赛水平显得尤为首要。
1、外向运营理念。“积极参加市场竞赛感到无能为力，消沉等候只能眼睁睁看着市场被竞赛对手蚕食。”很多公司都有相似的感受。这首要仍是观念落后、管控滞后所构成的。在方案经济期间所构成的“等、靠、要”的观念仍不时捆绑着四肢，依然以生产作为公司运营活动的中心，市场营销的价值受漠视和质疑，构成“心在方案、身在市场”的表象。入世后，意味着100多个缔约国将向中国敞开市场，这不只为公司开辟国外市场供应了宽广的六合，一起咱们的公司也将面临无穷应战。
2、遵照世界惯例理念。入世后，跟着国内市场和世界市场对接，世界惯例将变成捆绑与规范公司行动的首要根据。参加游戏队伍，有必要恪守游戏规矩，才干使游戏更风趣，不然将会被退出游戏。
3、以质制胜理念。入世后，市场的竞赛首要是质量的竞赛。商品质量好的公司在竞赛中将不断发展，反之，将在竞赛中筛选。中国新的《商品质量法》经修改后，不只能进一步推动中国商品质量全体水平的提高，并且将在扩大内需、增长出口、推动中国国民经济继续疾速健康发展和社会全部进步等方面表现极大的效果。
4、超前创新理念。跟着常识经济时代的到来，以创新追求发展已变成当今公司发展的必经之路。现在，世界经济和科技的发展一日千里，一日千里，市场也复杂多变。入世后，公司为防止生产运营上的盲目性、片面性，亟须适应国内外经济改动趋势并引导消费潮流。公司要逐渐构成以创新为特征的公司精神。
5、注重人才理念。入世后，对国外公司来说，他们在必定程度上会实施雇员本地化。对国企来说，相同，人才竞赛和活动是大势所趋。对人才而言，收入是首要的，但收入不是唯一的。有些人不肯在某个当地作业，不彻底是收入疑问，仅仅觉得管得太多、太死、捆绑太凶猛、抑制特性表现等因素。要改动作业环境，其本质是一个公正的疑问，公正来自认同感。人才是集体的一分子，在集体中是不是受公正待遇，就看自个对在这个集体中所在的方位是不是认同。有了合理的收入，有了对公正的认同感，能够吸引和留住更多的人才。
6、自强自立理念。入世后，当然能够征引世贸组织的有关破例条款，对国内工业（行业）进行保护。但作为公司来讲，有必要树立自强自立的观念。公司要苦练内功，把管控根底夯实，才干固本强体、迎候应战。
（三）加强管控、有备无患
一向徜徉在世界贸易组织大家庭门外的中国公司在闻到了WTO正散步走来的气味后，总算走进这扇大门内。但面临洞开的国门，作为公司如何用自个的“功力”来抵挡“洋枪”的“侵略”呢？咱们以为使用领先的管控技术和信息手法来装备公司，构筑功用强大的以财政管控为中心的公司管控系统是咱们公司安身国内市场甚至走出国门的燃眉之急。公司管控是公司安身于市场的核心和根底，首要包含财政管控和业务管控两大方面的内容，其首要核心是经过财政信息搜集、剖析，并构成公司业务运营决议计划的首要根据和规范。
据材料计算，在全球500强公司中，80％的公司现已树立了本身以财政管控为中心的公司管控系统，经过领先的软件技术，将公司的全部管控资本有用地结合在一起，并为公司的市场剖析、运营、投资、市场管控、反响和作出决议计划供应技术支持和管控根据，大大增强了公司的市场竞赛才干。
纵观国内市场，现在虽然已有快到30％的公司现已树立起本身的财政管控及公司管控系统，但全体上依然不尽善尽美。据剖析，首要存在以下几点缺少：
1、公司管控系统大都选用会集式管控构造，系统缺少满意的兼容性和无缝扩展性，晦气于系统的晋级和二次开发使用。
2、公司树立系统的首要目标仅限于静态财政计算，对公司动态运营中的每一个业务细节缺少相应的技术支持，反响不出业务各个节点的财政收支状况。
3、软件系统操作界面生硬，缺少人文化和特性化，并且设置的参数对比板滞，不能全部满意网络时代的使用定制化需要。
曾经，传统的财政计算首要根据以静态的门类及门类级次的解决方案上，经过手工树立起以会计门类为单一计算要素的财政计算模式和财政管控仿照模式，使得很多具体动态的业务细节难以得到有用地反映与表述。现在，计算机范畴的不断发展，不只改动了大家的作业模式，更首要的是促进了公司管控理念得以不断的更新和发展，而财政及公司管控软件能用领先的信息技术和手法协助公司完成公司管控的智能化、自动化和特性化，大大提高了公司的管控水平。
时下，运用市场中领先的财政及业务管控技术，构筑公司功用强大的公司管控渠道，其含义不只在于单纯仿照和学习国外领先的管控模式和经历，更首要的在于加强公司本身的管控和创新才干，经过结合公司有用地管控资本，树立与世界接轨的规范化财会制度和理财系统，提高公司在世界国内的市场竞争力。
烟草公司作为国家特别的行业，曾为国家作出了重大奉献。现在，当咱们以强有力的脚步走进WTO的大门，融入世贸组织的大家庭后，会有一个适应与探索的阶段。只需咱们公司充沛认识、早做预备、苦练内功、勤于思考，中国的烟草公司仍将会为国家作出更大的奉献。
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