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烟草商品包装构思

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来历:中国雪茄123摘自《中国烟草广告研究》 邢丕震 更新日期:2003-10-30 烟草商品包装构思无疑是烟草广告很主要的一部分,因此,它有必要契合一系列有关的要求: 一、应当契合烟草商

来历:中国雪茄123摘自《中国烟草广告研究》 邢丕震 更新日期:2003-10-30
  烟草商品包装构思无疑是烟草广告很主要的一部分,因此,它有必要契合一系列有关的要求:

  一、应当契合烟草商品所定位的目标消费者的赏识习气

  如:作为英美烟草有限公司出品的“健牌”卷烟,烟标呈竖长方形,运用纯白做底色,上半部规划上和烟盒外表同份额的长方形蓝色色块,色块边上镶上黄色横条线,“KENT”这四个英文字母运用稍加改变的纤长的罗马体,颜色运用上也相同运用蓝色色块、黄色线条。这么,白、蓝、黄三色按必定的份额调配,新颖而生动,使悉数烟标显得纯静而典雅;一起,白、蓝这两种冷颜色构成明显的比照,影响人的感受,使人联想到海天相接的情调,洁净、高远、广阔。烟标就透露出典雅的绅士之气、贵族个性,格外合适于上流社会和常识阶级的赏识习气。

  二、应当与卷烟商品自身的定位相符

  如:声称国际第一商标的“万宝路”(Marlboro)卷烟商标的规划,最大的特色是颜色的斗胆运用。烟标上半部分选用火热豪宕的大赤色块,并且构成两个大的跌宕突兀的“A”形图画,不只激烈的影响大家的感官,激起大家的豪情,并且显示出豪宕和力度。下面的纯白色块和黑色的英文字母互相相间,又别离与上部分的赤色色块构成激烈的比照,明显而生动。在颜色学上,赤色代表热诚、英勇和火热,但它又不由使人联想到鲜血,发生风险和恐惧感,而下面的白色蕴含着纯真典雅之意,令人感到崇高和安全,黑色又流露出寂静、忧郁、孤寂之气,那几个英文字母凹凸参差,陡峭耸立,显示出一种阳刚之气。这三种颜色奇妙斗胆的调配,使大家的情感跌宕起伏,飞跃不已。这么,图画中弥漫着一股粗暴豪宕之气,美国西部牛仔和游侠之气魄不由盈利手心中。

  再如青州卷烟厂生产的“八喜”牌卷烟,定位为喜庆用烟。“八喜”牌卷烟是硬盒烤烟型卷烟,是青州卷烟厂高级主商标之一。其商标装修规划共同新颖、喜庆华贵,以带有金属光泽的暗红底色为主,烟标正面流通的草书“八喜”,尽取文明古国的文化精华,楷书“八喜”与之刚柔相济,动态联系。“八喜”烟盒上标明晰人生之八喜:久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、蟾宫折桂时、升官又晋爵、财路纷繁至、家和体魄健、尽享嫡亲日。“八喜”商标在第八届华东装修规划大赛上获最佳构思奖。

  三、应当合适群众的审美要求,创造出饱满、生动而又意蕴深远的艺术形象

  如:声称在国际及美国薄荷烟中销量第一位的“沙龙”(SaLem)牌卷烟。烟标上下部分都选用充满生机的绿色,使人不由联想到生气勃勃的树林,青青的草地,以及湛蓝广阔的天空,发生一种新鲜生动的感受。中心部分又运用白色色块,代表纯真及绚丽;绿白相接的地方嵌有一浅黄色色带,又增添了几分尊贵之气。悉数烟标让人感到爽心悦目、新鲜自然,充沛体现出薄荷烟的特色,具有高雅的女人之美。

  四、应当能给人以亲近感、愉悦感

  宁波卷烟厂对“大红鹰”的外型规划颇具匠心,商品图画和包装不论是平面规划仍是立体构思,都是在满足商品功用的前提下,依照消费者的审美习气和美学原则进行构思,使“大红鹰”的新形象出手不凡,令人耳目一新。关于“大红鹰”新图画中的文字、象征,宁波卷烟厂的专家有认识的选用了与其他颜色有较激烈比照的颜色,加上奇妙的板块构图,使之变成消费者的视觉中心,起到了诱导和抵偿的效果,增长了视觉效果中的均衡感。宁波卷烟厂还着重,新改善的包装规划,除流通的“大红鹰”拼音外,其他字体悉数选用正楷标准化,以标明对消费者的敬重。

  一起,烟草商品包装的颜色运用也不是为所欲为的,它一起体现卷烟的质量。如“健牌”白蓝两种冷颜色相衬,标明此烟幽香潇洒,劲头适中;“万宝路”红、白、黑三色比照明显,则通知大家香气浓郁浑厚,赋有影响性;“沙龙”的绿白相间,令人感到它必定新鲜爽口,吃味浅淡。

  别的,作为广告包装的烟标规划,切勿过多枯燥乏味的陈说阐明,或许图画形象隐晦笼统,令人费解,摸不着头脑。中国现在的许多烟标规划实习了科学的艺术规则,因此也取得了杰出的成果,令消费者满足。但也有许多烟标规划图画过于简单明晰,缺少韵外之味,也有些烟标一味仿照洋烟和国内热销烟的规划方法,失去了烟标规划的内涵依据和要求,缺少创新认识,因此也不会具有生命力。
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烟草商品包装构思

未知2015-10-25 00:48阅读:

来历:中国雪茄123摘自《中国烟草广告研究》 邢丕震 更新日期:2003-10-30 烟草商品包装构思无疑是烟草广告很主要的一部分,因此,它有必要契合一系列有关的要求: 一、应当契合烟草商

来历:中国雪茄123摘自《中国烟草广告研究》 邢丕震 更新日期:2003-10-30
  烟草商品包装构思无疑是烟草广告很主要的一部分,因此,它有必要契合一系列有关的要求:

  一、应当契合烟草商品所定位的目标消费者的赏识习气

  如:作为英美烟草有限公司出品的“健牌”卷烟,烟标呈竖长方形,运用纯白做底色,上半部规划上和烟盒外表同份额的长方形蓝色色块,色块边上镶上黄色横条线,“KENT”这四个英文字母运用稍加改变的纤长的罗马体,颜色运用上也相同运用蓝色色块、黄色线条。这么,白、蓝、黄三色按必定的份额调配,新颖而生动,使悉数烟标显得纯静而典雅;一起,白、蓝这两种冷颜色构成明显的比照,影响人的感受,使人联想到海天相接的情调,洁净、高远、广阔。烟标就透露出典雅的绅士之气、贵族个性,格外合适于上流社会和常识阶级的赏识习气。

  二、应当与卷烟商品自身的定位相符

  如:声称国际第一商标的“万宝路”(Marlboro)卷烟商标的规划,最大的特色是颜色的斗胆运用。烟标上半部分选用火热豪宕的大赤色块,并且构成两个大的跌宕突兀的“A”形图画,不只激烈的影响大家的感官,激起大家的豪情,并且显示出豪宕和力度。下面的纯白色块和黑色的英文字母互相相间,又别离与上部分的赤色色块构成激烈的比照,明显而生动。在颜色学上,赤色代表热诚、英勇和火热,但它又不由使人联想到鲜血,发生风险和恐惧感,而下面的白色蕴含着纯真典雅之意,令人感到崇高和安全,黑色又流露出寂静、忧郁、孤寂之气,那几个英文字母凹凸参差,陡峭耸立,显示出一种阳刚之气。这三种颜色奇妙斗胆的调配,使大家的情感跌宕起伏,飞跃不已。这么,图画中弥漫着一股粗暴豪宕之气,美国西部牛仔和游侠之气魄不由盈利手心中。

  再如青州卷烟厂生产的“八喜”牌卷烟,定位为喜庆用烟。“八喜”牌卷烟是硬盒烤烟型卷烟,是青州卷烟厂高级主商标之一。其商标装修规划共同新颖、喜庆华贵,以带有金属光泽的暗红底色为主,烟标正面流通的草书“八喜”,尽取文明古国的文化精华,楷书“八喜”与之刚柔相济,动态联系。“八喜”烟盒上标明晰人生之八喜:久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、蟾宫折桂时、升官又晋爵、财路纷繁至、家和体魄健、尽享嫡亲日。“八喜”商标在第八届华东装修规划大赛上获最佳构思奖。

  三、应当合适群众的审美要求,创造出饱满、生动而又意蕴深远的艺术形象

  如:声称在国际及美国薄荷烟中销量第一位的“沙龙”(SaLem)牌卷烟。烟标上下部分都选用充满生机的绿色,使人不由联想到生气勃勃的树林,青青的草地,以及湛蓝广阔的天空,发生一种新鲜生动的感受。中心部分又运用白色色块,代表纯真及绚丽;绿白相接的地方嵌有一浅黄色色带,又增添了几分尊贵之气。悉数烟标让人感到爽心悦目、新鲜自然,充沛体现出薄荷烟的特色,具有高雅的女人之美。

  四、应当能给人以亲近感、愉悦感

  宁波卷烟厂对“大红鹰”的外型规划颇具匠心,商品图画和包装不论是平面规划仍是立体构思,都是在满足商品功用的前提下,依照消费者的审美习气和美学原则进行构思,使“大红鹰”的新形象出手不凡,令人耳目一新。关于“大红鹰”新图画中的文字、象征,宁波卷烟厂的专家有认识的选用了与其他颜色有较激烈比照的颜色,加上奇妙的板块构图,使之变成消费者的视觉中心,起到了诱导和抵偿的效果,增长了视觉效果中的均衡感。宁波卷烟厂还着重,新改善的包装规划,除流通的“大红鹰”拼音外,其他字体悉数选用正楷标准化,以标明对消费者的敬重。

  一起,烟草商品包装的颜色运用也不是为所欲为的,它一起体现卷烟的质量。如“健牌”白蓝两种冷颜色相衬,标明此烟幽香潇洒,劲头适中;“万宝路”红、白、黑三色比照明显,则通知大家香气浓郁浑厚,赋有影响性;“沙龙”的绿白相间,令人感到它必定新鲜爽口,吃味浅淡。

  别的,作为广告包装的烟标规划,切勿过多枯燥乏味的陈说阐明,或许图画形象隐晦笼统,令人费解,摸不着头脑。中国现在的许多烟标规划实习了科学的艺术规则,因此也取得了杰出的成果,令消费者满足。但也有许多烟标规划图画过于简单明晰,缺少韵外之味,也有些烟标一味仿照洋烟和国内热销烟的规划方法,失去了烟标规划的内涵依据和要求,缺少创新认识,因此也不会具有生命力。