烟草业的痛 包装业的新机遇
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更新日期:2005-3-7 雪茄123 专稿 在《烟草控制框架公约》中，包装方面的规定禁止烟盒上使用低焦油、淡味、超淡味或柔软等词语，并且还要在烟盒上轮换使用大而明晰、夺目和明晰的健
更新日期:2005-3-7
雪茄123专稿 在《烟草控制框架公约》中，包装方面的规定禁止烟盒上使用“低焦油”、“淡味”、“超淡味”或“柔软”等词语，并且还要在烟盒上轮换使用大而明晰、夺目和明晰的健康警语。
新的健康警语，如现在欧盟以及很多国家引入的那些健康警语，现已使货架呈现了紊乱不胜的局势：消费者看到的是新设计的烟盒，很多品牌都改动了形象。可是，包装设计商现已意识到这些料想不到的紊乱后边酝酿着新的时机。
烟草业的痛
在烟草控制框架公约推动的过程中，加拿大、南非、澳大利亚、新西兰等对烟草依靠很小的国家，竭力建议采取较为严峻的控制烟草措施。在烟草健康警语方面，它们提出，在卷烟的包装上不得使用“低烟碱”、“淡味型”、“极淡味型”、“柔软型”等字样或许有相似作用的字样，以防止有诱惑消费者之嫌；而在卷烟的包装上要求有不低于总面积20%的警语提示，有的更期望警示面积必需占50%以上。
国际上已有多个国家强制性执行有关卷烟包装加印警告性图画的规定。加拿大是头一个施行这类法规的国家。加拿大的控烟措施一向十分严峻，并率先在卷烟包装盒上使用因吸烟而致使疾病的彩色图像，期望吸烟者因而发生警觉而戒烟。联邦政府发布的彩色图像五花八门，有肺癌的图像、有口腔癌的图像等的图像，张张令人怵目惊心。烟商可依据政府发布的图画任选一种印在烟盒上。
新规矩将迫使烟草商发生很多改动。首要，烟草商需要改动烟盒包装，烟盒大将增加新的卷烟警语，卷烟包装需要进行新的设计，以契合政策的需要。依据新的健康警语所占的面积来看，烟盒上为品牌称号留下的空间现已十分有限了。怎么能延续品牌的影响力将是一个对烟草商来说极大的挑战。
而包装的改动对烟草商来说，又意味着品牌的完整性和宣传要受很大的影响。因为，烟盒是烟草商直接同烟民进行交流的一个工具，而包装则是品牌的详细载体，既有品牌形象的建立是经过长时间耳濡目染的，而新的规矩破坏了本来品牌图画的设计和思路，给烟民的品牌认知造成了必定的影响。而烟草的销售实质上是销售品牌，以保持客户对品牌的忠诚度，并从竞争品牌那里夺回顾客。这个规定将使一些品牌因形象的改动而丢失一部分的市场份额。
其次，一些烟草商需要改动一些品牌的称号。现在，一些品牌烟盒上使用“低焦油”、“淡味”、“超淡味”或“柔软”等词语的状况普遍存在。因为国际卫生组织认为这些词语会误导烟民认为这些品牌的卷烟会更健康一些，因而禁止使用这些词语。这将使烟草商本来所创建的带有“柔软”类词语的产品的品牌价值损失。比如说，日本的“柔软七星”品牌风行全球，品牌价值十分高，去掉了柔软两个字，使消费者对品牌的认知受了很大的影响。实际上，欧盟现已施行了此项禁令。烟草商被逼中止使用这些词语，采取别的办法来差异这些产品。例如，英美烟草德国公司使用了红好彩和银好彩来代替过滤嘴好彩和淡味好彩品牌。
再次，所有的这些包装的改动都在很大程度上增加了烟草商的成本。烟草商需要重新设计新包装，并且通常需要依据规定设计出有不同警语标明的包装来，这就使设计的成本成倍增长。此外，为了削减产品形象因烟草警语扩大所带来的负面影响，烟草商需要使用各种新材料来突现品牌的形象，这有增加了包装材料的成本。
包装业：新思路新机遇
可是，这对包装业来说无疑是一件功德。因为包装的替换，特别是要求轮番放置不同的健康警语，这就会给包装业带来更多的业务。并且新的设计，需要有新材料，新工艺，又促进了有关部分的发展。烟草公司改动致使了包装公司的改动，给长于抓住时机的公司提供了新机遇。
面对烟草商所面对的新挑战，包装业从三个方面着手来提供处理方案。
一个方面的处理方案是从包装的形状以及新材料的使用方面着手的。卷烟包装专家不断地寻求新战略，也找到了一些更有构思的处理方案。
他们进行了一系列的创新：例如引入可回收塑料或金属盒这类新材料，新的印刷办法如使用特别装修或许是热铝箔，特别的墨如高亮度金属质感或磷光墨，印刷薄膜，选用吸引人的防伪结果，如全息图或刀切状的烟盒边际，使烟盒形状发生了改动，愈加吸引烟民的眼球。
关于卷烟包装设计商来说，要创造出别致的能抓眼球形状的烟盒，是一个挑战。一些新的处理方案现已浮出，如在Merit和威狮品牌中使用的椭圆形包装，在雷诺品牌中使用的滑动开关的烟盒，有锋芒的盖子，“两层外包装”或像好彩品牌的按钮开关。
别的，在国际市场上还能够看到更奇特的八角包装烟盒，例如在哈萨克斯坦，英国制造商加拉赫在其Sobranie品牌上使用了斜边和高质量的细边铝箔烟盒。
即使是国际顶级的卷烟制造商菲莫公司，也在品牌中使用烟盒形状改动的战略来提高形象。菲莫公司公司在韩国市场中推出的淡味万宝路品牌上使用了圆角包装。
另一方面的处理方案是通过对烟盒上健康警语图像方位的设计，来弱化这些警语对卷烟品牌形象的冲击。
包装设计人员正在积极研究规矩的缝隙，来探究怎么把健康警语的冲击降低到最小的程度的处理方案。例如欧盟并没有约束健康警语必需放置在烟盒的底部。因而，设计人员建议把它们放在烟盒的顶部或乃至把警语倒置，还能够把健康警语旋转90度放置。别的，还提议对烟盒进行重新设计，把品牌称号放进一个粗体黑色框内，就像健康警语那样。还有一种办法是误导信息。例如把“吸烟丧命”警语放入一个烟囱或交通阻塞的画面中。
第三种方案是设计一种能掩盖烟盒上令人发呕的健康警语的烟盒套。德国公司的Jung博士现已开发了相似的产品。在加拿大市场上能够找到相似的产品，该公司用例如带有警告吸烟能摧残创新精神字样的闻名人物图像的烟盒套，遮住了健康警语。
该公司提供了120多种不同设计的包装，还销售一些图画并不影响的烟盒套，如十二宫图的烟盒套。据称自从2003年10月该产品推出以来，现已售出了500万个。看到这么好的成果，别的公司也开始选用相似的处理方案。
卷烟包装的国际因而而愈加五光十色，乃至因为货架开始呈现的紊乱局势而会愈加精彩。
欲了解更多概况，请拜访“控烟公约收效 烟草业影响几许”专题，地址：http://www.tobaccochina.com/zt/228kongyan/index.htm
附《烟草控制框架公约》有关条款
烟草成品的包装和标签
1.每一缔约方应在本公约对该缔约方收效后三年内，依据其国家法律采取和施行有效措施以保证：
（a）烟草成品包装和标签不得以任何虚伪、误导、诈骗或可能对其特性、健康影响、危害或开释物发生过错形象的手法推销一种烟草成品，包括直接或直接发生某一烟草成品比别的烟草成品危害小的虚伪形象的任何词语、描绘、商标、图形或任何别的象征。其可包括“低焦油”、“淡味”、“超淡味”或“柔软”等词语；和
（b）在烟草成品的每盒和单位包装及这类成品的任何外部包装和标签上带有阐明烟草使用有害结果的健康警语，并可包括别的适合信息。这些警语和信息：
（i）应经国家主管当局批准，
（ii）应轮换使用，
（iii）应是大而明晰、夺目和明晰的，
（iv）宜占有主要可见部分的50%或以上，但不该少于30%，
（v）可采取或包括图像或象形图的方式。
2.除本条第1（b）款规定的警语外，在烟草成品的每盒和单位包装及这类成品的任何外部包装和标签上，还应包括国家当局所规定的有关烟草成品成分和开释物的信息。
3.每一缔约方应规定，本条第1（b）款以及第2款规定的警语和别的文字信息，应以其一种或多种主要言语呈现在烟草成品每盒和单位包装及这类成品的任何外部包装和标签上。
4.就本条而言，与烟草成品有关的“外部包装和标签”一词，适用于烟草成品零售中使用的任何包装和标签。
雪茄123专稿 在《烟草控制框架公约》中，包装方面的规定禁止烟盒上使用“低焦油”、“淡味”、“超淡味”或“柔软”等词语，并且还要在烟盒上轮换使用大而明晰、夺目和明晰的健康警语。
新的健康警语，如现在欧盟以及很多国家引入的那些健康警语，现已使货架呈现了紊乱不胜的局势：消费者看到的是新设计的烟盒，很多品牌都改动了形象。可是，包装设计商现已意识到这些料想不到的紊乱后边酝酿着新的时机。
烟草业的痛
在烟草控制框架公约推动的过程中，加拿大、南非、澳大利亚、新西兰等对烟草依靠很小的国家，竭力建议采取较为严峻的控制烟草措施。在烟草健康警语方面，它们提出，在卷烟的包装上不得使用“低烟碱”、“淡味型”、“极淡味型”、“柔软型”等字样或许有相似作用的字样，以防止有诱惑消费者之嫌；而在卷烟的包装上要求有不低于总面积20%的警语提示，有的更期望警示面积必需占50%以上。
国际上已有多个国家强制性执行有关卷烟包装加印警告性图画的规定。加拿大是头一个施行这类法规的国家。加拿大的控烟措施一向十分严峻，并率先在卷烟包装盒上使用因吸烟而致使疾病的彩色图像，期望吸烟者因而发生警觉而戒烟。联邦政府发布的彩色图像五花八门，有肺癌的图像、有口腔癌的图像等的图像，张张令人怵目惊心。烟商可依据政府发布的图画任选一种印在烟盒上。
新规矩将迫使烟草商发生很多改动。首要，烟草商需要改动烟盒包装，烟盒大将增加新的卷烟警语，卷烟包装需要进行新的设计，以契合政策的需要。依据新的健康警语所占的面积来看，烟盒上为品牌称号留下的空间现已十分有限了。怎么能延续品牌的影响力将是一个对烟草商来说极大的挑战。
而包装的改动对烟草商来说，又意味着品牌的完整性和宣传要受很大的影响。因为，烟盒是烟草商直接同烟民进行交流的一个工具，而包装则是品牌的详细载体，既有品牌形象的建立是经过长时间耳濡目染的，而新的规矩破坏了本来品牌图画的设计和思路，给烟民的品牌认知造成了必定的影响。而烟草的销售实质上是销售品牌，以保持客户对品牌的忠诚度，并从竞争品牌那里夺回顾客。这个规定将使一些品牌因形象的改动而丢失一部分的市场份额。
其次，一些烟草商需要改动一些品牌的称号。现在，一些品牌烟盒上使用“低焦油”、“淡味”、“超淡味”或“柔软”等词语的状况普遍存在。因为国际卫生组织认为这些词语会误导烟民认为这些品牌的卷烟会更健康一些，因而禁止使用这些词语。这将使烟草商本来所创建的带有“柔软”类词语的产品的品牌价值损失。比如说，日本的“柔软七星”品牌风行全球，品牌价值十分高，去掉了柔软两个字，使消费者对品牌的认知受了很大的影响。实际上，欧盟现已施行了此项禁令。烟草商被逼中止使用这些词语，采取别的办法来差异这些产品。例如，英美烟草德国公司使用了红好彩和银好彩来代替过滤嘴好彩和淡味好彩品牌。
再次，所有的这些包装的改动都在很大程度上增加了烟草商的成本。烟草商需要重新设计新包装，并且通常需要依据规定设计出有不同警语标明的包装来，这就使设计的成本成倍增长。此外，为了削减产品形象因烟草警语扩大所带来的负面影响，烟草商需要使用各种新材料来突现品牌的形象，这有增加了包装材料的成本。
包装业：新思路新机遇
可是，这对包装业来说无疑是一件功德。因为包装的替换，特别是要求轮番放置不同的健康警语，这就会给包装业带来更多的业务。并且新的设计，需要有新材料，新工艺，又促进了有关部分的发展。烟草公司改动致使了包装公司的改动，给长于抓住时机的公司提供了新机遇。
面对烟草商所面对的新挑战，包装业从三个方面着手来提供处理方案。
一个方面的处理方案是从包装的形状以及新材料的使用方面着手的。卷烟包装专家不断地寻求新战略，也找到了一些更有构思的处理方案。
他们进行了一系列的创新：例如引入可回收塑料或金属盒这类新材料，新的印刷办法如使用特别装修或许是热铝箔，特别的墨如高亮度金属质感或磷光墨，印刷薄膜，选用吸引人的防伪结果，如全息图或刀切状的烟盒边际，使烟盒形状发生了改动，愈加吸引烟民的眼球。
关于卷烟包装设计商来说，要创造出别致的能抓眼球形状的烟盒，是一个挑战。一些新的处理方案现已浮出，如在Merit和威狮品牌中使用的椭圆形包装，在雷诺品牌中使用的滑动开关的烟盒，有锋芒的盖子，“两层外包装”或像好彩品牌的按钮开关。
别的，在国际市场上还能够看到更奇特的八角包装烟盒，例如在哈萨克斯坦，英国制造商加拉赫在其Sobranie品牌上使用了斜边和高质量的细边铝箔烟盒。
即使是国际顶级的卷烟制造商菲莫公司，也在品牌中使用烟盒形状改动的战略来提高形象。菲莫公司公司在韩国市场中推出的淡味万宝路品牌上使用了圆角包装。
另一方面的处理方案是通过对烟盒上健康警语图像方位的设计，来弱化这些警语对卷烟品牌形象的冲击。
包装设计人员正在积极研究规矩的缝隙，来探究怎么把健康警语的冲击降低到最小的程度的处理方案。例如欧盟并没有约束健康警语必需放置在烟盒的底部。因而，设计人员建议把它们放在烟盒的顶部或乃至把警语倒置，还能够把健康警语旋转90度放置。别的，还提议对烟盒进行重新设计，把品牌称号放进一个粗体黑色框内，就像健康警语那样。还有一种办法是误导信息。例如把“吸烟丧命”警语放入一个烟囱或交通阻塞的画面中。
第三种方案是设计一种能掩盖烟盒上令人发呕的健康警语的烟盒套。德国公司的Jung博士现已开发了相似的产品。在加拿大市场上能够找到相似的产品，该公司用例如带有警告吸烟能摧残创新精神字样的闻名人物图像的烟盒套，遮住了健康警语。
该公司提供了120多种不同设计的包装，还销售一些图画并不影响的烟盒套，如十二宫图的烟盒套。据称自从2003年10月该产品推出以来，现已售出了500万个。看到这么好的成果，别的公司也开始选用相似的处理方案。
卷烟包装的国际因而而愈加五光十色，乃至因为货架开始呈现的紊乱局势而会愈加精彩。
欲了解更多概况，请拜访“控烟公约收效 烟草业影响几许”专题，地址：http://www.tobaccochina.com/zt/228kongyan/index.htm
附《烟草控制框架公约》有关条款
烟草成品的包装和标签
1.每一缔约方应在本公约对该缔约方收效后三年内，依据其国家法律采取和施行有效措施以保证：
（a）烟草成品包装和标签不得以任何虚伪、误导、诈骗或可能对其特性、健康影响、危害或开释物发生过错形象的手法推销一种烟草成品，包括直接或直接发生某一烟草成品比别的烟草成品危害小的虚伪形象的任何词语、描绘、商标、图形或任何别的象征。其可包括“低焦油”、“淡味”、“超淡味”或“柔软”等词语；和
（b）在烟草成品的每盒和单位包装及这类成品的任何外部包装和标签上带有阐明烟草使用有害结果的健康警语，并可包括别的适合信息。这些警语和信息：
（i）应经国家主管当局批准，
（ii）应轮换使用，
（iii）应是大而明晰、夺目和明晰的，
（iv）宜占有主要可见部分的50%或以上，但不该少于30%，
（v）可采取或包括图像或象形图的方式。
2.除本条第1（b）款规定的警语外，在烟草成品的每盒和单位包装及这类成品的任何外部包装和标签上，还应包括国家当局所规定的有关烟草成品成分和开释物的信息。
3.每一缔约方应规定，本条第1（b）款以及第2款规定的警语和别的文字信息，应以其一种或多种主要言语呈现在烟草成品每盒和单位包装及这类成品的任何外部包装和标签上。
4.就本条而言，与烟草成品有关的“外部包装和标签”一词，适用于烟草成品零售中使用的任何包装和标签。
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