WTO后的中国烟草市场分析（一）
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－更新于2002年4月15日－ 跟着2001年的过去，中国开始步入了参加世界贸易组织的榜首个年初。中国的有关产业在WTO时代的走向和改动吸引着很多重视的目光。而作为中国最大的利税产业
－更新于2002年4月15日－
跟着2001年的过去，中国开始步入了参加世界贸易组织的榜首个年初。中国的有关产业在WTO时代的走向和改动吸引着很多重视的目光。而作为中国最大的利税产业，有着计划经济时代最深痕迹的烟草产业更值的咱们重视。中国烟草产业能否在WTO时代找到归于自个的角色定位，能否从巨大的挑战中找到时机也就变成了这篇文章要讨论的问题。
一、世界烟草业现状及发展方向
要谈中国烟草，就必须要谈世界烟草。究竟在世界经济日益全球化的今日，世界烟草业的格式和走向将深刻影响入世后的中国烟草产业，也必定预示着将来中国烟草的发展方向。
1、世界烟草业加速全球化、垄断化
由几个跨国公司掌控全球烟草市场的趋势日益显着。菲利普莫里斯公司、英美烟草公司、日本烟草公司这三家巨子就控制了除中国外的全球60%的市场份额。这三家公司的年卷烟产值近4200万箱，比中国146家卷烟公司的总产值还多近20%。并且继英美烟草公司兼并乐富门、日本烟草公司兼并雷诺公司世界部后，以兼并、并购、控股、合资的方法扩大市场、完成本土化、绕开关税及非关税壁垒现已成了世界烟草巨子最常用的方法。
2、世界烟草业加速向公司化、自由化、民营化、市场化方向发展
公司化在近20年来以史无前例的速度推进。前苏联、东欧区域剧变，使原有烟草专卖经济模式悉数被打破，取而代之的是公司化；欧盟完成一体化，很多国家存在了近百年的专卖体制完成了公司化的改造；亚洲的日本、韩国、泰国及中国的台湾省亦是如此；非洲、南美的状况也大致如此。因而，入世后中国烟草专卖制度无疑将变成各方重视的焦点，其将接受极大的改革压力。一起，值得一提的是，在公司化的改造中跨国公司的进入是首要参加推进力气。而在中国的烟草业中咱们现已看到了跨国烟草巨子们的影子（如英美烟草公司与中国部份烟厂的技术合作、产品托付生产等），尽管咱们还看不到他们对中国烟草体制的革新效果，但跟着中国与世界经济的日益接轨，这种由外来力气推进的革新仍将会发作，而WTO恰是为这种革新打开了一扇大门。尽管这种革新或许并不能如咱们的原意。
3、混合型、低焦油型、淡香型卷烟现已占居了世界烟草市场主流
4、世界烟草产业与首要烟草市场加速向第三世界国家搬运
跟着欧美发达国家戒烟运动的深化、法令环境对烟草商的日趋严峻，烟草产业在发达国家日益表现出落日产业的悉数特征。由此，把产业悉数或部分向第三世界国家尤其是向全球最大的烟草市场——中国搬运，就变成了世界烟草巨子们事关将来生死存亡的大事。中国市场对他们而言，是势在必得了（因而，咱们不难理解在中美、中欧入世谈判中，美欧对中国烟草市场的准入与敞开提出的过高要价变成了阻止中国入世的首要妨碍）。
二、中国烟草业现状及发展方向
1、烟草大国与烟草弱国
中国是世界烟草榜首大国。这个“榜首大国”体如今三个方面：一是中国烟叶产值占世界烟叶产值的35%，为世界榜首；二是中国卷烟产值占世界卷烟产值的32%，也为世界榜首；三是中国烟民占世界烟民的25%（这与中国人员占世界人员的份额相符），也是世界榜首。但一起中国也是一个烟草弱国。中国卷烟出口总量占世界卷烟出口总量的1.8%，烟叶出口总量占世界烟叶出口总量的3.5%。中国全年烟草总销售收入和利润还比不上一个菲利普莫里斯公司。而中国的卷烟产品从构造到层次再到品牌也与世界巨子们相距甚远。从世界烟草业规模来看，中国烟草产业根本不能影响更不能代表世界烟草业的走向。因而，中国在世界烟草业中，是一个不折不扣的烟草弱国。
2、烟草业散、乱、差、小
所谓散，是指中国卷烟产业散布极散。每个区域市场不管它是不是具有发展卷烟工业的根底与优势，都或大或小开办有烟草生产公司，市场难以有用会集，生产资本形成极大的糟蹋。一个菲利普莫里斯公司的卷烟产值就适当于中国全国年卷烟总产值的50%，但中国却有146家卷烟生产公司，依照烟草产业世界通行的衡量一个国家烟草市场会集度的“四厂商指数”（即在一个国家或一个市场内，排行前四位的烟草厂商具有的市场总量占该市场的百分比），中国仅为16%，而美国的同一指数为96%，中国榜首品牌红塔山的市场会集度为2%，而万宝路为61%，且前者的年产值不到后者的10%。而所谓乱，是指中国烟草市场次序紊乱。各种名字的地方保护、地方关闭不只加重了大型烟草公司开发市场的成本，更约束了大型烟草公司的发展，形成该死的死不了，能活的活欠好。一起，假烟、走私烟、不合法烟厂生产的烟以及超计划生产的烟久禁不停，更是形成中国烟草市场紊乱与无序的重要因素。所谓差，是指中国烟草产业效益遍及很低，全行业亏损公司近50%。所谓小，是指中国烟草产业不只公司规模与国外同类烟草公司比较小，并且单一品牌产值更是很难与国外同类品牌比较。2000年，中国单一品牌最大产值是云南的“红梅”，当年产值为100.5万箱。而这个产值仅适当于万宝路的八分之一。
3、传统强势公司开始衰败或逐步淡出烟草产业，地方烟草公司强劲崛起
在云南、贵州、上海三大传统卷烟强省中，云南因为其在中高级卷烟市场上还具有适当高的知名度和美誉度，尽管其市场份额降低显着，但因为其这些年能飞速认清当时市场局势，抛弃开发与地产烟抵触严峻的中等级低卷烟，而专攻中高级以上卷烟的研制，并加强品牌的延伸力度。使其在全国中高级卷烟市场中仍占有很大的一块市场份额。一起，调查近期有关红塔集团的新闻，就不难看出，其现已有意识的开始把公司重心由烟草产业向传统医药和生物制药方面搬运。
而上海烟厂因为占有大上海这一得天独厚的巨大市场，其大部份生产量均能在本地消化。但在全国市场上，咱们也现已很难再会牡丹、大重九等这些中等级低烟的声影。在这三大传统卷烟强省中，处于最晦气地位的即是贵州省，而其代表厂家即是贵阳卷烟厂。贵州因为人员和经济的因素，一直是卷烟输出大省，其生产量的大部份都要靠省外市场消化。在九十年代前期，因为贵阳卷烟厂错过了一次极佳的品牌构造调整时机，使其如今陷入了一种极端风险的地步。当年的“黄果树卷烟”是高级和身份的标志，而如今却成了等级低烟的代表。在输出省外的卷烟中，其品牌构造依然以中等级低烟为主，这必定要与地产烟发作抵触。被约束、关闭以及不公正对待就变成了必定。
从上世纪九十年代中期开始，因为国家对部份烟草生产资本管制的松动。地方烟草公司也能通过市场手法购买到好烟叶。再加上烟草公司给地方税收做出的巨大奉献是其它任何公司不能比较的，地方政府对其的支持和热心是空前的和不择手法的。一起，首先崛起的地方烟草通常也在经济强省，在改进设备、引进人才等所需的资金上财大气粗。如：江苏的南京卷烟厂、徐州卷烟厂、淮阴卷烟厂；浙江的宁波卷烟厂、杭州卷烟厂，湖南的长沙卷烟厂、常德卷烟厂；广东的广州一卷烟厂、广州二卷烟厂；山东的将军集团、堰中集团等。
因为起点低，地方卷烟厂通常是从中等级低烟开始起步，在站稳脚跟，取得品牌认同后，再逐步向中高级烟发展，终究在其全部卷烟市场上占有大部份市场份额，并取得市场控制权。
在卷烟的品牌称号上，地方烟草公司煞费苦心，起了不少契合本地人思维习气或在本地有适当知名度的名词作为卷烟品牌，以投合本地消费者心思。一起，凭借国家烟草网建的全面推广，以网建之名行保护之实。以市场管理者和市场参加者的双重身份在其烟草市场上实施严峻的不正当竞争，这也是地方卷烟厂能在短期内崛起的最大理由。通过这短短的几年时间，地方烟草公司的发展速度是极端惊人的，其不管是在品牌构造、品牌知名度、单箱获利水平、市场占有率上都取得了长足的前进。
4、烤烟型、高焦烟、浓香型依然是中国卷烟消费市场的主流
在世界主流卷烟产品转向低焦油、混合型、淡香型时，因为中国市场的关闭与巨大，其卷烟市场依然由烤烟型、高焦油、浓香型产品占有着适当大的市场份额。并且这种表象即便在中国入世后，在适当长的一段时间内仍难以改动。
5、竞争开始逐步向中高级烟会集，各烟厂逐步削减或中止等级低烟的生产，烟草生产公司间的兼并、并购、投资等将越演越烈
2001年烟草新税制开始实施今后，等级低烟简直现已无利可图，尤其是年产值低于10万箱的小烟厂（通常这些小烟厂首要产品大都是等级低烟）大多数很难逃脱被筛选的命运。
一起，新税制的实施同样会对等级低烟产值比较大的大中型烟厂带来负面冲击。因而，烟草市场四、五类烟的市场集 中度将空前的提高，产值也将逐步降低，并且降低的趋势将随中国入世的时间和中国的经济发展而加速。
各公司为了生存及在参加WTO后能持续发展，纷繁把中高级烟作为重视与竞争的焦点。能够预计，在将来的几年内，这种在中高级卷烟市场上的竞争格式将跟着外烟的进入而出现极大的变数与不确定，竞争将极端严酷而剧烈。
而对一些部份短少实力、技术、资金、市场的小烟厂来说，寻求与大公司联婚就成了其唯一的选择。这种选择恰是大公司所期望的，也应该是这次税改的意图之一。因而，在政府的支持与参加WTO这个大气候的两重效应下，中国绝大多数小烟厂将自愿或被逼选择变成大公司的加工厂或部属分厂。
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本文仅代表作者观点，不代表雪茄123立场。
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