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华南地区烟草品牌销量排行榜

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来历: 雪茄123 摘自《糖烟酒周刊》 作者:王瑞云 更新日期:2004-11-5 雪茄123 摘自《糖烟酒周刊》 读表阐明: 1.表格数据是经过调查烟草专卖局,烟草销售公司,烟草专卖店或多个烟草零售

来历:雪茄123摘自《糖烟酒周刊》 作者:王瑞云 更新日期:2004-11-5
  雪茄123摘自《糖烟酒周刊》
  读表阐明:
  1.表格数据是经过调查烟草专卖局,烟草销售公司,烟草专卖店或多个烟草零售店所得。
  2.表中“销量检查比”是选定每个城市一类全国重点品牌烟中的销量榜首名为1.00,其它类烟草与其作比所得值。
  3.每个城市按调查销量所得的各类烟的前五名摆放,所得数值加权处理,仅供参考!
  4.本次选择华南地区四个重点城市,调查日期8月26日~9月7日,由Fact-finding调查提供!(单位:元/条)
  海口市场(表一)
  
  海口市场(见表一):海口市场自6月份烟草价格下调了一部分今后(世纪红塔山批发价由本来的90元/条下调到88元/条,黄山由本来的96元/条下调到90元/条等),到现在为止,烟草价格还没有大的变化。而6月份的价格变化,也是烟草公司根据本来一些烟草的价格定位相关于别的城市较高,为了呼应国家政策,推进市场疾速整合,进而与全国市场接轨所提出的一项行动。
  海口市场相对敞开,关于外来品牌没有约束,新品上市前期,消费者接收新品的能力较快,新品老练起来对比简单。但一段时间今后,消费者通常又会回到老品牌的认知上。新品上市对比成功的品牌是紫云烟和白沙(二代)。由这期调查的结果能够看到,紫云烟与白沙(二代)的销量在一类全国重点品牌中是趋于前茅的。湖南烟由于良好的口感和大力的广告宣传,在海口占有着很大一部分市场。一类全国重点品牌中,体现最拔尖的是芙蓉王。据烟草公司陈主任介绍,芙蓉王的销量每月能够到达300大箱。而居第二位的是湖南的白沙(二代),尽管白沙(二代)上市时间不是很长,可是它的口味投合了本地消费者的消费习气,并且白沙品牌又关于海口消费者简单接受新品的消费心思,在海口加大宣传力度,根据湖南烟草在本地有良好的口碑的根底很快就打开了市场。一类全国重点品牌中销量第三位的是紫云烟,它的情况与二代白沙相似,也能够说是新品上市很快占有市场的模范。排在第四位的黄山(万里红)由于6月份的价格下调这一要素又抢占了一部分市场。
  非一类全国重点品牌中居于首位的是红塔集团的软红梅。由于海南烟草专卖局与红塔集团现已合股组成,一起出资组成了海南红塔卷烟有限公司,其间红塔集团控股51%,所以现在海南卷烟厂首要生产红塔集团的一些名优烟,软红梅的销量因此占了很大的优势,每月可达近千大箱。红山茶的销量与软红梅适当。软白沙、盖白沙和软红河尽管在中档烟中有必定销量,可关于软红梅和红山茶很难构成威胁。
  关于别的卷烟品牌,体现最杰出的是本地品牌绿宝岛,它的月销售量可达2000~3000大箱。可是,为了作大作响品牌,进行品牌整合,海南卷烟厂本月开始对宝岛取消生产计划,首要进行红塔集团国家名优烟的生产。
  在海口市场上湖南烟和云南烟占主流,外省烟草占有了全部市场的60%摆布,而云南烟草和湖南烟草又占到外省烟草中的90%摆布。现在,市场上又推出软包红塔山(零售价100元/条)和香格里拉(零售价80元/条)两款新品,销量情况平稳。
  深圳市场(表二)
  
  深圳市场(见表二):深圳作为特区城市之一,经济对比兴旺,消费水平较高,消费价位在6元/盒以上。其在一类市场方面与广州有相似的地方,关于品牌的认知度较高,注重品牌效应。由于烟草局关于外来烟草没有约束,外来品牌简直占有了全部市场的80~90%,并且烟草局关于品牌的供货量对比足够,给一类烟草提供了很大的发展空间,便于一类烟草的发展。象现在销量最佳的一类重点品牌芙蓉王,即是由于供货足够,品牌宣传到位而很快在市场上站稳了脚跟。通常的烟草小店,每周也能够销售出10条摆布。可见,芙蓉王在深圳越来越趋近于“普遍化”,逐步被更多的消费者所认可。
  深圳的二、三类卷烟市场发展空间较大。深圳作为特区城市,外来打工人员占很大一部分,而来自全国各地的打工人员消费烟草价位在3~5元/盒的居多,这就给中档烟市场提供了很大的发展空间。在二、三类烟草市场上,云南烟和湖南烟占主流,简直统治着全部中档烟市场,别的品牌的介入多少有一些困难。
  别的类热销品牌仍然要把目光聚集在深圳本乡烟草上,好日子的销量检查比到达6.47,可见,深圳消费者关于本地烟草的认可度是别的烟草很难混为一谈的。再有即是广州卷烟二厂的双喜,由于同省烟的优势和良好的口碑也在一类烟市场上分得了一大杯羹。
  深圳市场由于对外对比敞开,所以很多的外国烟草也入驻市场。在调查过程中,一些码头免税店的人员反映,有很大一部分消费者很注重外国品牌,关于外国品牌有很高的评估,象555牌卷烟在店中的销售情况就很不错,并且深圳的外国品牌市场很大,多种外国品牌占有着市场。一些店员估测,中国参加WTO后,假如外国烟草更很多的入市深圳,将会给深圳的国内烟草市场带来很大的冲击。
  南宁市场(表三)
  
  南宁市场(见表三):南宁市场的烟草价格现在有一部分进行了调整,象世纪红塔山的零售价由本来的75元/条上调到80元/条,尽管因此因素其销量受必定的影响,可是其仍然占有着一类全国重点品牌中的榜首把交椅。据烟草专卖店的印女士介绍,出于地方消费习气和价位上的要素,一类全国重点品牌中红塔系列和玉溪系列是最能得到消费者认可的。由表中可见,占有一类重点品牌市场的也都是这两个系列的产品。
  非一类全国重点品牌中,在上一年投进市场以来,销量一向不错,可是出于对本地烟草的保护,烟草局关于它的供给有必定的约束,现在由于销量不错和供货缺乏的两层因素此处于缺货状况。关于价位在4~5元/盒的烟草,由于软包装的烟草带着起来简单起皱,所以本地消费者通常选择硬盒的来采购。
  关于本地品牌,由于南宁收入水平不高,所以选择20元/条的甲天下(醇和)的消费者有很大一部分。而真龙系列和广州双喜系列由于投合了本地消费习气的因素,紧紧地捉住一大部分消费者。广州的软双喜由于销的极好而常常断货。
  南宁消费者对比遵从吸烟习气,关于烟草的吃味有固定的偏好,所以要想入市南宁,就要首要思考本地消费习气。
  广州市场(表四)
  
  广州市场(见表四):广州市场较敞开,外来品牌不受约束。在调查的过程中,一些零售商反映广州卷烟二厂的烟草、云南烟草、湖南烟草和广东韶关卷烟厂的烟草在市场上对比热销。
  一类全国重点品牌烟草中,芙蓉王近期体现拔尖。湖南烟草入市宣传力度很大,在消费者傍边导致很大的反应,并且其口味的醇和、价位的定位合理又赢得了很大一部分消费者的认可,芙蓉王的发展气势跟着各种要素的影响在广州市场上越来越好。广州市场经济兴旺,消费水平较高,通常消费5~10元/盒的卷烟。消费者对比认可品牌,所以销量可观的一类品牌简直满是闻名的品牌烟草,象排在一类全国重点品牌第二位的是云南的世纪红塔山,第三位的是上海的软中华,第四位的是云南的软玉溪,这几种烟草的闻名度在重点品牌中是很高的,可见广州高级烟消费者有很大的名牌忠诚度。
  广州的非一类全国重点品牌简直被云南烟草所统率。排在前五位的除了湖南的白沙外,有四种云南烟草。据烟草专卖店人员介绍,云南烟的市场占有率到达50%,尤其是二三类市场简直全被云南烟草所充满,由调查结果也能够明晰的看到这一点。
  关于别的品牌类市场,地产烟的优势很大,广州消费者关于外来名牌支持的同时,关于自家的双喜系列更是给予了适当大的重视,双喜的销量检查比高达7.76。关于四类卷烟白广州,尽管同为地产烟,可是由于价位过低而很难赢得广州本地消费者的目光,只要外来打工者才会采购。
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