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德国：2003年烟草市场的演化

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更新日期:2004-8-31 雪茄123 据《世界烟草》报导编译 波迈品牌在德国的成功，部分是由于英美烟草把经销从德国西部向东部拓展的决定。 好彩的市场份额从5%增加到了5.1%，而第六大热销

更新日期:2004-8-31
　　雪茄123据《世界烟草》报导编译　　波迈品牌在德国的成功，部分是由于英美烟草把经销从德国西部向东部拓展的决定。
　　好彩的市场份额从5%增加到了5.1%，而第六大热销品牌HB，占到了4.4%，而2002年的市场份额为4.8%。第10大热销品牌Lord Extra的市场份额为1.8%，而2002年的市场份额为2%。
　　上一年，英美烟草德国公司在国内和世界上销售了545亿支卷烟，比2002年高出了8亿支，即增长了1.5%。其间，公司出口了235亿支卷烟，比上一年的出口量增长了16.4%。其间这些出口卷烟的97%发送到了英美烟草在欧洲的子公司。
　　在本年的前四个月，英美烟草德国公司销售了88亿支卷烟，比公司上一年的100亿支销售量降低了12%。其所具有的市场份额为2.6%，略低于上一年的22.7%。在2003年，波迈和Gauloises Blondes品牌的市场份额都有了大幅增长，别离达到了2.5%和5.4%。
　　上一年，英美烟草进行了很多的品牌扩大，包含上一年4月份推出的大包银好彩、10支装好彩、10支装HB品牌，在7月份推出的10支装波迈和王子，以及在10月份推出的10支装的Gauloises Blondes品牌以及超长过滤嘴库尔品牌。
　　机制卷烟市场的第三大制造商利是美公司上一年销售了大概260亿支卷烟，比2002年的287亿支销售量减少了9.8%。该公司不再为加拉赫公司经销卷烟了，上一年的市场份额达到了19.3%，而2002年的市场份额为20%。
　　上一年，威狮品牌仍稳居德国第二大热销卷烟的地位，具有9.3%的市场份额，而2002年具有的市场份额为9.6%。高端品牌大卫杜夫上一年体现强劲，这部分是由于9月份推出了细长型大卫杜夫，使其市场份额在2003年年底超过了1%。RI品牌仍保持其在超淡品牌中的抢先地位，而Peter Stuyvesant仍保持其所在的热销品牌第8的方位，具有2.2%的市场份额，比2002年的2.4%的市场份额略有降低。在2003年1月份，利是美推出了赤色大包JPS品牌，而在6月份推出了10支装威狮品牌。
　　利是美对错机制卷烟市场上的领头羊，其市场份额从2002年的23%增长到了上一年的33%。在自卷烟市场，该公司的代表品牌是Drum和Van Nelle，而其烟棒的首要品牌包含单支威狮和单支赤色JPS品牌。在带过滤嘴小雪茄部分，该公司还供给威狮Rollies和赤色JPS烟棒。
　　最佳公司
　　奥地利Tabak德国公司，是上一年体现最佳的卷烟供给商，而且也是唯一的一个销售获得增长的一个大供给商，稳固了其在德国市场上第四大公司的地位。该公司的销售量增长了10亿支，即增长了10.3%，达到了105亿支，首要是由于其自有品牌的强劲销售体现所造成的。加上其自有品牌，该公司的市场份额增加到了7.3%，而2002年的市场份额为6.5%，其还控制着品牌卷烟0.7%的市场份额。
　　过去几年内奥地利Tabak德国公司的成功（其市场份额从1995年的1.5%增长到了现在的8%），首要增长来自其自有品牌业务，上一年该公司自有品牌的市场份额超过了45%。Tawa是德国公司最热销的自有品牌。
　　将来看起来十分乐观，由于奥地利Tabak德国公司上一年同最大的连锁超市Aldi-Sud签定了协议，Aldi-Sud不生产其自有品牌卷烟，而生产和经销奥地利Tabak德国公司的卷烟。
　　在德国，该公司最热销的卷烟品牌是本森·海知孜，其上一年的销售超过了7亿支。该公司的另一个首要品牌是NIL，德国最陈旧的卷烟品牌之一，是20世纪20年代和30年代德国市场上的抢先品牌。该品牌于1994年再次推出，从那时起，该品牌年平均增长比率在50%摆布。
　　奥地利Tabak德国公司在3月份推出了薄荷型本森·海知孜品牌，在上一年7月份，推出了大包本森·海知孜品牌。同时，该公司与Aldi-Sud联手，推出了很多自有品牌，包含在10月份推出Giants和Branigan烟草品牌。
　　日本烟草世界公司是德国机制卷烟市场上第五大制造商。上一年，该公司具有3.3%的市场份额，比2002年的3.4%略有降低。在过去四、五年间，日本烟草世界公司输给了其首要的竞争对手，不过，该公司的降低气势从1999年的0.5%减缓到了上一年的0.1%。这首要归功于2002年4月骆驼品牌的成功再推出，以及上一年5月份CLUB品牌的从头定位。CLUB品牌是该公司在德国东部最热销的品牌。
　　该公司于上一年7月份推出了10支装骆驼品牌，近来又推出了黑盒St Laurent品牌。在3月份，该公司推出了云斯顿烟棒，并把其云斯顿卷烟品牌从头定坐落世界高价产品，同波迈、NEXT和JPS品牌直接进行竞争。在本年早些时候，日本烟草世界公司称其市场份额十分稳定。
　　上一年，该公司生产了大概372亿支卷烟，其间快到45亿支卷烟在国内市场上销售。骆驼的市场份额从2002年的2.6%降低到了上一年的2.45%，而云斯顿的市场份额从0.46%降低到了上一年的0.3%。日本烟草世界公司的一些本地品牌，例如Mercedes品牌，市场份额大幅下滑，而CLUB品牌使该公司止住了下滑的趋势。
　　日本烟草世界公司Trier的工厂是该公司抢先的工厂之一，是具有最现代设备的大投资基地。在Trier，该公司过去3年内投资了9000万欧元的资金，并计划在往后3年内再投资5700万到6000万欧元。日本烟草世界公司的新研究和设计中心坐落Trier，耗资约1300万欧元，于11月份开始彻底投产。
　　德国烟草、Heintz van Landewyck、Von Eicken、圣菲天然烟草公司和Brinkmann Niemeyer公司具有其他1.7%的德国机制卷烟市场份额。总归，这些制造商上一年销售了22亿多支卷烟。
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