 “秦王扫六合，虎视何雄哉！”经济全球化的迅猛发展给经济产业带来了新的挑战和变数。烟草产业在经济全球化的推动下，其市场的走势如何？深为业内人士所关注。积极探索研究这个问题对于烟草经济的发展无疑会产生有益的作用。 一、扫描国际烟草市场竞争格局 在世界经济发展中，烟草业发挥着极其重要的作用，是一个非常庞大的产业。目前，全球约有120多个国家种植烟草，有132个国家和地区生产卷烟，所有的国家和地区都销售卷烟，以卷烟为主体的烟草制品在人们的生活和经济发展中举足轻重。2001年全球卷烟生产总量达到了11167万箱（5万支/箱），烟叶生产总量为522.67万吨，烟草制品的消费者超过了11.5亿人，烟草制品的年销售额已经超过4000亿美元。全世界约有1.8亿人直接或间接地依靠烟草业谋生。菲利普?莫里斯公司等跨国烟草企业在世界工业经济领域中占有重要地位，烟叶生产在津巴布韦、马拉维等发展中国家是主要的经济支柱产业。 （一）鸟瞰烟草市场 1．烟叶市场 世界烟叶产量自1997年达到历史最高水平后，近年来一直处于小幅波动的状态，略有下降。如表1所示，与2000年相比，2001年世界烟叶种植面积下降了23.24万公顷，产量减少了20.46万吨，烟叶进出口贸易量略有减少。 表1. 1997??2001年世界烟叶生产、贸易、消费量 （干重、单位：吨）  综观2001年国际烟叶市场，中国、印度、巴西、美国、津巴布韦、印度尼西亚六个国家是烟叶生产大国，其烟叶产量总和将近占世界烟叶产量的70%；烟叶消费大国依次为中国、美国、印度、俄罗斯、德国、日本；烟叶出口大国分别是巴西、美国、津巴布韦、中国和印度；烟叶进口大国依次是俄罗斯、德国、美国、英国、日本、荷兰。中国既是烟叶生产大国，同时也是烟叶消费大国，美国既是烟叶出口大国也是烟叶进口大国。俄罗斯的卷烟企业大部分依靠进口烟叶，烟叶主要来自中国、巴西、印度、吉尔吉斯斯坦、美国、摩尔多瓦。 表2. 1997??2001年世界烟叶产量居前几位的国家 （干重、单位：吨）  从上述表格可以看出，由于经济全球化的影响，国际市场开放程度不断提高，使烟叶资源在全球更大范围内得到优化配置，烟叶生产逐渐向一些国家或地区集中，很多国家都依靠烟叶的国际贸易提供自身对特殊类型和风格的烟叶需求，或依靠国际贸易实现资源互补、降低烟草业生产成本的目的。全球烟叶生产向发展中国家转移的趋势更加明显。过去几年中，美国、日本等国家的烟叶生产都在不同程度地下降，而巴西、津巴布韦、马拉维、印度、印度尼西亚等国家烟叶生产量在提高。当前，烤烟生产大国是中国、巴西、美国和津巴布韦，巴西和津巴布韦还是烤烟出口大国，马拉维是白肋烟的最大出口国，土耳其是香料烟的生产大国，并且和希腊都是出口大国。 表7. 1997-2001年世界烤烟出口量居前几位的国家 （干重、单位：吨）  2．卷烟市场 经过了从烟斗烟、手卷烟和机制卷烟等生产方式的长期转变过程之后，卷烟目前占全球烟草消费的比例达到了90%，已经成为一个国际流行的消费产品，几乎世界各地都在销售卷烟，但卷烟生产近几年来也逐渐呈现向集中化和垄断化发展的趋势。目前，从生产国家来看，卷烟产量居世界前五位的国家依次是中国、美国、日本、俄罗斯、印度尼西亚，2001年的卷烟产量分别为3339万箱、1190万箱、550万箱、545万箱、496万箱，这五个国家的卷烟产量约占世界卷烟总产量的54.8%。在全球卷烟生产总量基本稳定的情况下，卷烟生产格局在未来几年将不会发生较大的变化。 表9.2001年世界主要卷烟生产国生产量及全球份额 （单位：万箱）  近年来，全球的卷烟消费总量基本上处于相对稳定的阶段，生产总量也基本如此。亚洲是全球消费卷烟最大的地区，几乎占据了全球卷烟总销量的一半，而且，近年来，跨国烟草公司迫于国内反吸烟运动的压力和国内市场饱和的现实，调整市场战略，把发展中国家作为主要的市场开拓目标，也因此使得亚洲的卷烟消费量呈上升势头。就全球而言，中国是最大的卷烟生产和消费大国，有3.2亿烟草消费者。西欧和北美是全球卷烟产销量居第二位的地区，也是卷烟消费的传统市场，由于国内烟草控制政策的变化和消费者健康意识的增强，使得西欧、北美地区的卷烟销售量呈下降趋势。日本是世界第三大卷烟生产和消费大国，近年来外国公司的知名品牌在日本的市场份额呈上升趋势，对日本烟草公司造成了挤压。随着经济开放程度的深入，东欧和前苏联地区的国家相继开放烟草市场，卷烟产销总量一度增长很快，但现在需求基本平衡，俄罗斯是世界上第四大的烟草市场。另外，非洲也是跨国烟草公司重点发展的目标，卷烟产销量有所上升，但仅占全球卷烟消费总量的3%左右。印度比较特殊，虽然从理论上说它是世界第二大烟草市场，拥有约2亿的烟草消费者，但是由于其国内严格的烟草和税收政策，在过去30年中，卷烟在烟草产品中的消费比例几乎减少了一半，从1971年的23%减少到了2001年的14%，而传统的比迪烟消费在增长。总的看来，经济发达国家或地区卷烟产销总量在不断下降，而发展中国家或地区卷烟产销总量呈相对稳定和略有上升的态势，不发达国家和地区卷烟消费总量在增加。 （二）审视烟草企业 经过20世纪的角逐竞争，世界卷烟市场已被美国、英国、日本的菲莫、英美、日本烟草株式会社等几大烟草集团瓜分，竞争格局已经基本形成。2001年，菲莫公司卷烟产销总量为1812万箱，占全球市场份额的16.2%，是世界第一大卷烟生产企业，紧随其后的是占全球市场份额14.5%的英美烟草公司，产销总量为1614万箱；日本烟草公司产销总量为892万箱，占全球市场份额的8.0%；帝国烟草公司加上收购后的利是美烟草公司，目前产销总量大约为380万箱，占全球市场份额的3.4%；雷诺烟草公司卷烟产销总量约为193万箱；加莱赫烟草公司近100万箱，总的来看，国际几大烟草公司占全球市场份额近44%左右。中国最大的烟草企业玉溪红塔集团2001年产量为190.28万箱，仅占中国烟草市场份额的5.6%。在增加效益和降低成本的经营目标的推动下，为了提供质量优良、来源稳定和有价格竞争力的烟叶，满足卷烟制造商的需求，国际烟叶经营领域也通过不断的兼并和收购，逐渐形成了几个具有规模效益的大型烟叶加工商。目前，国际烟叶的销售经营基本上被美国的环球公司、德孟公司、大陆公司三个全球最大的烟叶加工商所垄断。 （三）聚焦卷烟品牌 从目前的情况看，世界上最流行的卷烟品牌应首推美国菲莫（PM）烟草公司生产的“万宝路”（Marlboro），在世界的许多国家和地区，这一卷烟品牌的销售量均名列前茅，是全球卷烟市场上最大的品牌。由英美烟草公司（BAT）生产的在国际上流行并有影响的卷烟品牌有 “好彩”（Lucky Strike）、“健牌”（Kent）、“总督”（Viceroy）、“希尔顿”（Hilton）、主要面向亚洲市场的“555”（State Express 555），以及美国雷诺烟草公司（RJR）生产的“骆驼”（Camel）、“云丝顿”（Winston）、“沙龙”（Salem）等品牌。近年来，日本烟草公司（JT）生产的“柔和七星”（Mild Seven）也逐渐成为国际卷烟品牌。这些品牌的共同特点是在全球销售，几乎每一个比较大的烟草市场，如西欧、北美、亚洲、东欧等地区都可以见到它们的身影。而2001年，中国卷烟品牌价值最高的玉溪红塔集团出品的“红塔山”产量仅为39.95万箱；品牌产量超过 75万箱的品牌有玉溪红塔集团生产的“红梅” 85.48 万箱、长沙卷烟厂生产的“白沙”77.2万箱。“红梅”牌卷烟在2000年产量首次突破百万箱，达到100.5万箱。由于中国卷烟仅在国内市场上销售，因此现有的中国卷烟品牌还没有一个可以称得上是国际知名品牌的。 表10. 2001年全球卷烟市场销售量前10大品牌 （万箱） 
二、透视世界烟草大公司竞赛战略
(责任编辑：zhangqiang)在经济全球化年代，竞赛总是在出产着胜利者的一起制作着失败者。对每一个公司来说，无论是居于领先位置、坚持位置，仍是处于防护位置、退避位置，风云变幻的市场总在检测着其抵挡危险的才能。当然，在严重的应战面前，也蕴藏着成功的机会。因而，即便是菲莫烟草公司、英美烟草公司、日本烟草公司等世界烟草界的劲旅，也时刻在调整着自个的竞赛战略和运营战略，不断地应对应战，然后一向占有了世界烟草市场的主导位置。 （一）靠规划扩展市场 烟草工业具有典型的规划经济的特色，而且，因为卷烟商品消费的单一性，使得卷烟市场的竞赛反常剧烈。纵观世界烟草开展史，世界大烟草公司从来没有中止过对世界烟草市场的抢夺，也从来没有抛弃过任何一个开展的机会。20世纪末以来，为应对经济全球化、信息网络化的应战，几大跨国烟草公司对其工业构造、市场构造、内部安排构造、开展战略进行了一系列重大调整，以增强本身竞赛位置，提高世界竞争力，进一步抢占世界烟草市场。 菲莫烟草公司在其开展的过程中，经过品牌扩展和吞并并购，不断地蚕食小的烟草公司，拼命扩展市场比例，如今现已变成事务范围广泛世界180多个国家和区域、具有5个子公司及其遍及在世界各地的100多家公司的世界第一大烟草公司。而英美烟草公司为了从头夺回世界烟草业的老迈位置，采纳的则是吞并与重组相结合的方法，即在吞并别的公司的一起，大举出售和转让那些与本公司基地工业不相关的多样化工业，如包装、造纸、化妆品、零售、金融、稳妥等许多行业，将开展的要点会集在烟草范畴，重视基地竞争力的培育，别离于1994年和1999年并购了美国烟草公司、吞并了世界第五大烟草公司——乐富门烟草公司，至2001年现已开展变成在全球70多个国家和区域具有150家全资、控股和参股公司的世界第二大烟草公司，其开展目标是在往后5年内变成世界第一大烟草公司。日本迫于美欧的压力于1985年撤销烟草专卖准则后，跨国烟草公司进入日本市场占据了大概20%的市场比例，而且每年都有所增长，面临国内市场遭到激烈揉捏、出口困难的窘境，日本烟草公司（JT）在1999年5月斥资1兆日元，并购了以出产“骆驼”、“云丝顿”等品牌卷烟而出名的美国雷诺烟草公司在海外的事务，使得海外卷烟出产量与出售量敏捷增长，市场由本来的40个国家扩展到70多个国家，完成了烟草世界化运营，一举变成世界第三大烟草公司。 如今，菲莫、英美、日烟三家跨国公司就占去了全球烟草市场的38.7％，而且市场扩展的气势正在上升。跟着经济全球化的深化，市场资本在世界范围内进行装备，使得资金强大、实力雄厚的跨国烟草公司愈加简单做大做强。在一些新敞开的市场，比方前苏联及东欧区域、亚洲的日本、韩国、泰国等一些开展中国家和区域，因为烟草交易办法逐步削弱，关税减让、非关税壁垒削减，跨国烟草公司以其雄厚的经济实力经过树立独资、合资、合作公司和直接并购等手法，使其在这些国家和区域的卷烟市场上的出售量不断上升，而且在某些国家现已形成了独占位置。如简直一切的世界烟草业巨子在俄罗斯都有自个的出产公司，菲莫烟草公司在匈牙利、波兰、捷克、乌克兰的烟草公司都是最大的股东，英美烟草公司并购了乌兹别克斯坦国家烟草公司。在非洲的一些国家跨国烟草公司也建设了厂房和进行出资，很明显是要在世界市场中获占更大的比例。正因为全球化的出产和运营战略的施行，跨国烟草公司在规划化的基础上完成了利益的最大化。 （二）靠科技赢得市场 质量是公司的生命，科技是质量的确保。烟草作为一种有争议的商品，赢得消费者是烟草公司拓荒市场的首要目标，为了研讨开发投合消费者需求的商品，不断减轻反吸烟运动带来的压力，处理吸烟与健康之间的对立，科技在烟草工业的开展壮大中起到了不行代替的效果。从滤嘴卷烟的面世到混合型卷烟的诞生、再到低焦油卷烟的面世，卷烟的科技革新连绵不停，能够说，科技铸就了烟草业的光辉，为烟草业的持续开展供给了强大的技术支持。而跨国烟草公司大都具有一大批高层次的科研人员，强大的技术基地以及领先的科研设备，具有具有自主知识产权的关键技术及公司特有的基地竞争力，在烟草科技革新中起到了国家栋梁的效果，也使得几大跨国烟草公司在技术创新方面一向独领风骚，而且一向坚持科技效劳于市场的指导思想，用具有高科技含量的商品不断满意消费新需求，进而树立了安稳的消费市场。如菲莫公司在商品的研发上每年投入达9000万美元，英美烟草公司在美国、英国、德国、巴西设有四大研讨与开发基地，日本烟草公司有两个研讨所和六个技术基地，雷诺烟草公司的技术基地具有世界烟草业界的闻名科学家和一大批科研成果，从前对烟草科学的开展，尤其是烟草化学的开展做出过很大奉献。 （三）靠品牌占据市场 因为卷烟商品之间存在很强的代替性，因而很简单被竞赛对手仿照而失掉共同性，但卷烟品牌却是绝无仅有的。品牌是公司与消费者联合的无形枢纽，是公司经过商品对消费者最庄重、最首要的许诺，是公司参与世界竞赛、与对手比赛的利器，是市场竞赛的焦点和制高点。长时间以来，跨国烟草公司一向施行着少量主力品牌的高品牌闻名度、高市场占有率、高市场会集度和单品牌高出售量的品牌战略，想方设法地打造深化人心的品牌形象，写入共同的品牌理念及文化内在，并依托品牌商品占据市场，增长效益。如菲莫烟草公司的旗舰品牌“万宝路” 刚进入市场时是以女人作为目标消费者的，它的口味也是特意为女人消费者而规划：“淡而柔软”，为此它推出的广告语是：“象五月的气候相同温文”。但是，虽然其时美国吸烟人数年年都在上升，“万宝路”卷烟的销路却一向平平，乃至到了停产的境地。后来，广告大师李奥贝纳对“万宝路”品牌形象从头进行定位，将其定位为男人汉卷烟(留意，不是男人而是男人汉)，并将它与最具男人汉气魄的西部牛仔形象联络起来，招引一切喜欢、赏识和寻求这种气魄的消费者。经过这一从头定位，万宝路树立了自在、野性与冒险的形象，在许多的卷烟品牌中锋芒毕露，从上世纪８０年代中期到如今，“万宝路”一向居世界各品牌卷烟销量首位，变成全球卷烟市场的主导品牌。最新出书的《商业周刊》发布了本年全球100大品牌排行榜，“万宝路”品牌价值高达241.5亿美元，位居第九位。能够说，全球的卷烟消费者最了解的即是“万宝路”。相同，英美烟草公司也经过广告促销、体育资助等各种形式的活动充沛展现自个的“555”、“KENT”等英式烤烟型品牌的魅力；日本烟草公司推出的“柔软七星”等品牌，以“醇和满意”的“柔软”境地赢得了消费者的喜爱。 （四）靠报价抢夺市场 报价竞赛战略是公司经过报价的合理化调控来拟定适宜的出售战略，以到达商品的销量增长的意图。在这里，报价是合理的报价，是在商品销量到达必定规划、本钱得到操控和下降情况下、富含必定赢利的报价，报价的调控是对整体赢利的多少进行调控，因而公司能够在“报价战略”下长时间生计和开展。因为跨国烟草公司具有的无穷经济实力，在拓荒世界烟草市场时，它完全能够在不危害自个利益的情况下施行报价竞赛战略，本着让利消费者、让消费者满意的主旨，然后以价廉物美的品牌商品抢占本地卷烟市场，扩展消费集体，然后使商品的销量增长，使公司能够长时间安稳的占有较抱负的市场比例。以中国市场为例，参与WTO后，假如关税降到10%，那么每吨进口烟叶的报价将比如今下降1.5万元人民币摆布，由巴西、津巴布韦进口的几个首要等级的烟叶将同现行云南一价区打叶复烤烟的报价挨近；到2003年，完税后进入中国的“万宝路”的报价仅为50多元人民币一条，具有较强的报价竞争力，这无疑将对中国烟草的烟叶和中高档卷烟形成激烈的冲击。 （五）靠营销拓荒市场 世界跨国烟草公司大都有上百年的历史，具有丰厚的营销经历和雄厚的经济实力，能够依据目标市场的不一样和消费需求的改变，及时调整营销战略，在商品同质化区别越来越小的今日，以明显的品牌特性招引消费者的留意力，进而使消费者喜爱承载该品牌的商品。在拓荒世界烟草市场时，几大跨国烟草公司都会依据不一样国家和区域大家的消费习气和市场特色，对市场进行“精耕细作”，对于不一样消费层次和本地风俗，依照不一样消费者的不一样请求，出口或在本地出产出合适本地人口味的卷烟商品，用多种商标或多种标准的闻名品牌占据该区域的卷烟市场。在国内禁烟运动的强大压力之下，美国烟草业的营销形式现已发生了根本性的改变，以在零售终端进行促销、摆放和广告为主的“推进式”营销替代了以媒体广告为主的“拉动式”营销，从1985年开端，在零售终端的营销费用逐步变成烟草公司的第一大开支，本来的许多的烟草广告核算被用到别的项目上，如下降商品报价和向零售商付出商品陈设费和促销费等。菲莫公司1998年开端发动“零售商首领方案”，凡参与这个方案的零售商能够得到许多优点，其间包含出售每条烟高达90美分的奖赏。世界烟草公司还活跃进行新的促销方法，称为“联络行销”，即在自个水平上联络消费者，如在情人节送上玫瑰花，在冰冷的冬季送上热咖啡，约请烟民及其不吸烟的兄弟参与公司举办的各种集会等等。据报道，1999年，美国烟草工业一年82亿美元的市场推广费用中，只要4.6%是投放在传统杂志广告方面的，而直接对于消费者的推广活动的开支却占到了悉数费用的10%。因为烟草广告的约束，各跨国烟草公司便大力资助体育比赛和文艺事业。为此，英美烟草公司早就开端为一项非常首要的高尔夫球世界比赛供给巨额资金，设立了在英国圣安德鲁斯举办的一年一度的“登喜路杯”世界高尔夫球赛，旨在扩展宣扬，推进出售，拓宽市场。本年来，英美烟草更是借其公司成立百年的庆典，在全球范围内打开空前规划的营销宣扬：五洲同庆“555”的庞大画面广告与杂志广告、“555”更新商标规划的三维动画、在一些机场候机厅吸烟室的“品牌形象墙”等，其构思新颖、冲击力强、漫山遍野、无孔不入的广告，充沛展现了“555”的卷烟品牌形象，然后也显现了英美烟草公司的强大实力与品牌生机。 （六）靠效劳稳固市场 市场竞赛即是竞赛消费者，争夺和具有消费者是烟草公司生计和开展的首要目标。公司既要不断争夺新的消费者，拓荒新市场，提高市场占有率，又要坚持现有消费集体，安稳市场占有率，树立公司在消费者心目中的信誉度，培育消费者对品牌的忠诚度。“效劳至上、顾客至尊”，向来是世界跨国烟草公司的准则。在其商品的出产和运营中，一向贯穿戴“以商品为基地、以消费者利益至上”的效劳认识，消费者假如对商品不满意，能够当即换货。在商品出产中，尽最大努力供给特性化商品，走区别化竞赛战略，经过商品的特性化来满意消费者的不一样层面的需求；一起，树立本钱认识，以信息技术为支点，进行资本重组、流程再造、管控准则创新，然后下降商品本钱，削减消费者采购本钱，让消费者买到价廉物美的商品，并推广购卷烟赠礼物活动，让利于消费者。有的烟草公司如英美烟草公司还实施直接面向消费者的优惠活动，一旦消费者采购其卷烟商品后，将获赠一些实用价值高的精巧礼物，享用超值效劳。在运营活动中，为广阔的卷烟零售商供给一流的配送效劳体系，不断稳固和零售商的联络，与他们树立安稳的利益共同体，努力完成自个和运营商的双赢。 三、观照中国烟草世界竞争力现状 中国是世界最大的烟草消费大国和出产大国，以1982年中国烟草总公司组变成象征，1984年国家烟草专卖局成立，革新敞开20多年来，在党和政府的英明领导下，烟草行业获得了光辉的成果。自1982年到2001年，中国烟草市场出售总量从1608万箱开展到3397万箱，增长约1倍多，而完成卷烟工商税利却从98亿元上升到1150亿元，增长约12倍摆布，接连15年变成全国税利首户，已变成中国第一大财路支柱工业。一起，年产滤嘴卷烟由95.9万箱开展到了3352万箱，增长30多倍；焦油量均匀值由每支30毫克摆布下降到15毫克，为削减卷烟损害作出了扎扎实实的尽力。中国烟草工业书写了民族工业光辉的历史华章。 可是，昌盛背面却有着隐忧。当中国参加WTO后，影响行业开展的一些深层次对立逐渐凸现。因为烟草业的特殊性，长期以来中国烟草一直在较为关闭的国内市场生计和开展，外贸依存度很低。从1995?2000年，中国卷烟的出口量占国内出产总量的比重为1.36%，进口量占国内市场出售总量比重仅为0.05%。在全球卷烟市场上，尽管同期中国卷烟产销总量占全球卷烟产销总量的比重为30.9%，但其进出口总量占全球卷烟进出口总量的比重仅为2.9%。2001年，中国卷烟市场出售总量约为 3397万箱，但出口只要 130.6万件（5件/箱），商品的外销率仅为0.8%摆布；并购烟叶145.0万吨，全年共出口烟叶12.6万吨，仅占烟叶总产值的8.7%。比较之下，几大跨国烟草公司的商品在母公司地点国的出售量是很有限的，同年菲莫公司在美国的出售量只占其全球出售总量的24%，英美烟草公司在英国的出售量只占其全球出售总量的1%，日本烟草公司的卷烟商品在日本的出售量只占其全球出售总量的50%，帝国烟草公司加上利是美烟草公司的出售量只占其全球出售总量的14%。绝大部分的商品在全球进行出售。 相对于世界大烟草公司，在规划上，当全球烟草巨子大举并购，构成“集团军”似的规划力气时，中国的烟草业仍处于散、乱、小的“游击队”状况。据统计，2001年全国共有143家卷烟厂，均匀每个公司的规划为23.3万箱；其间年出产总量在100万箱以上的公司只要红塔集团、颐中集团、上海烟草集团、昆明卷烟厂4家，产值占全国总产值的16.82% ，60?100万箱的公司共有8家，产值占全国总产值的18.34%，30?60万箱的公司共有31家，产值占全国总产值的36.94%，10?30万箱的公司共有41家，产值占全国总产值的22.2%，10万箱以下的公司共有59家，产值占全国总产值的5.7%。 在烟叶出产上，现在，中国共有22个省、自治区、直辖市，139个地、州、市，586个县、市、区，5493个乡、镇，61785个行政村，4966274户农户种植烟叶，一家一户的烟叶出产组织形式，不利于烟叶出产技术的推行遍及和烟叶出产水平及烟叶质量的提高，也很难构成规划效益；别的，过高的烟叶农特税，使烟叶税赋随并购报价的提高而增长，严重影响了卷烟配方本钱和出口烟叶报价及中国烟叶在世界市场上的竞赛能力。 在卷烟商标上：现在，全国卷烟市场上共有1000多个商标在流转，回忆2001年卷烟市场，过眼的是目不暇接的各种卷烟品牌、纷繁复杂的很多规范，但没有一个能够称得上是世界闻名的卷烟品牌，绝大多数卷烟商标只是在省内或区内出售的区域性品牌，能打入世界市场上的商品更是廖若星斗。 在科技水平上，中国烟草行业基础性和系统性的科学技术研讨相对单薄，科技投入缺乏，科研开发系统不健全，科研力气涣散，高层次专业技术人员缺乏，低水平重复研讨表象杰出，因而商品的综合技术含量较低，尤其是在混合型卷烟的研发、开发、出产上没有获得突破性的开展。 在管控上，中国烟草实施的是“一致领导、笔直管控、专卖专营”的管控体系，至今还保留着公司出产指标的刚性分配计划体系。在满意消费需要、保证国家财政收入、有用地操控“两烟”盲目开展的一起，也使得当地封闭加重，国家专卖演变为当地专卖，没有充沛的市场竞赛环境，大公司难以强大，全国意义上的大品牌难以生长。 以上状况标明，中国烟草的世界竞争力与世界闻名跨国公司比较，悬殊无穷。与中国涣散的运营相对应，世界烟草的趋势是集约化、规划化、市场化。经济全球化为中国烟草工业的开展供给了两种可能性，一种是拉大与世界跨国烟草公司的距离；另一种是充沛运用经济全球化供给的时机，表现本身的共同优势，完成中国烟草的跨越式开展。而两种天壤之别的成果，取决于中国烟草采纳什么样的开展战略。 面临日益白热化的竞赛态势，中国如何培育出具有较强世界竞争力的大公司、大品牌去世界烟草市场大显神通呢？古语云：预则立，不预则废。研讨对手，分析自个，找出距离，才会发生追逐的战略和动力。公司有必要面临竞赛，并在竞赛中求得生计。中国烟草对外有必要时间重视世界烟草市场的开展趋势和首要竞赛对手的战略意向，对内则有必要下决心革新现行的烟草管控体系和流转体系，尽力提高骨干公司的中心竞争力，实在提高世界竞争力。 四、世界烟草走势预测 研讨现状是为了应对将来。举目?望，将来几年世界烟草的走势将会呈现以下特色： 一是菲莫、英美、日本烟草公司三大寡头雄霸世界烟草市场的局势在将来几年里将不会呈现大的改动。从现在的公司规划、品牌位置、技术水平缓资金实力来看，别的的公司都不能望其项背，还不具有与它们一争高低的实力，而三大烟草公司为了进一步抢占切割世界烟草市场，相互之间的竞赛将愈加剧烈。 二是以“万宝路”、“KENT”、“555”、“骆驼”、“柔软七星”等为代表的世界闻名品牌将持续变成世界烟草市场的干流消费商品。因为世界卷烟闻名品牌的优势地点，其妇孺皆知的品牌形象、家喻户晓的品牌内在以及群众消费的从众性将引导消费需要，其在世界烟草市场具有的市场比例不会容易损失，全球烟草消费将越来越呈现出品牌消费的趋势。 三是世界烟叶市场现已呈现了剧烈的竞赛局势，不断增加的国家已把扩展烟叶出口作为本国烟草行业将来生计和开展的一条首要途径以及出口创汇的首要来历，并且将来的竞赛将会愈加剧烈。可是，世界烟叶市场的出售运营依然会被美国的举世公司、德孟公司、内地公司三个全球最大的烟叶加工商持续操纵。 四是新技术革新将为烟草工业的开展带来全新的改动。因为世界反吸烟运动的不断晋级，烟草操控方针的加强，消费者本身健康认识的提高，对烟草成品提出了越来越高的请求。为了习惯这些改动，以生物技术、纳米技术、信息技术、基因技术为代表的新技术将广泛运用于烟叶的出产种植和卷烟出产工艺等各个方面，烟草新用处的研讨，包含获取蛋白质、医药运用等也将会获得突破性的开展。 五是适应经济全球化的开展趋势以及中国参加WTO后的深入革新，依照工业经济开展规矩、工业商品出产规矩和市场经济规矩，中国烟草现在“群雄并起、诸侯割据”的局势将呈现根本性的改动。 1．依照世界通行的规矩和规范行事，将有利于完成市场本钱优化装备，打破国内市场的切割状况，逐渐消除体系妨碍和地区间的壁垒，推进全国一致市场的构成，从而为优势公司、优势品牌的开展发明更大的开展空间。能够预见，中国烟草将在更深入的布景下进行革新，将在更大程度上进行敞开，在将来十年以内中国烟草将经过愈加有用的重组结合，涌现出几个具有必定规划优势、技术优势、商品优势并占有必定市场比例的跨区域的大烟草集团，培育出几个自立开发的大品牌。 2．运用市场经济规矩，推进本钱的有用装备与合理运用，推进出产要素的合理流动与搬运，烟叶出产将逐渐走上以市场为导向，以提高经济效益和可用性为中心的经济运转方法，向农业工业化开展；烤烟出产将向适合种植区合理会集、向烟叶出产高效区会集、向烟叶质量好、可用性好的烟叶产区会集。 3.跟着关税的下降和非关税壁垒的逐渐放松或撤销，中国这个全球最大的卷烟消费市场将变成世界跨国烟草公司抢夺的首要市场。 六是世界烟草界将加速协作的脚步。 经济全球化的一个根本特色即是本钱在世界范围内的优化装备和运用，没有一个工业能够关起门来完成真实意义上的大开展。积极参与世界贸易和分工，低本钱地运用本国和他国已有的技术、资金和本钱，是工业经济疾速开展的法宝，中国烟草当然也不破例。无论是从科技上、信息上，仍是从本钱构成和加工协作上，中国烟草与世界跨国烟草公司的协作力度都将进一步加大，世界闻名品牌完成国产化规划出产也将变成可能。 放眼全球，回忆前瞻。笔者以为：在20世纪八十年代就被权威人士称为“落日工业”、乃至被反烟人士斥之为“瘟疫”的烟草，从工业现状、开展规矩及市场需要看，烟草经济的开展尽管现已并正在呈现减缓，乃至在不远的将来衰退期即会到来，但能够断语：烟草工业不会在短期内消亡。还能够断语，经济全球化年代的烟草工业将迎来新一轮的竞赛浪潮。 |